En general, las probabilidades de supervivencia de las nuevas empresas son bastante bajas en nuestro medio. La experiencia demuestra incluso que muchas quiebran durante el primer año de actividad, y no menos del 60% antes de cinco años. Pero equivocadamente se piensa la mayoría de estos fracasos son atribuibles a la falta de competencias, financiamiento y/o de experiencia en la dirección. Pero el asunto suele ser más complejo, ya que una gran cantidad, tal vez la mayoría, de estas compañías se han constituido no de una necesidad realmente identificada, evaluada y confirmada del mercado, es decir de una verdadera demanda.

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Market Leaders: Danone. Una cartera de productos sólida, ofertas orientadas a cada momento del mercado y una gran marca como respaldo de sus lanzamientos. Claves de una multinacional que apuesta por la innovación. La visión de Isaac Díaz Marín, Director de Marketing.   Considerada una de las grandes compañías de alimentación a nivel global, Danone llegó a nuestro país  en la segunda mitad de los ’90 como un player decidido a liderar las categorías en las que participa,  objetivo que logró gracias a una inteligente política de alianzas (como las realizadas con La Serenísima) y a un sólido desarrollo de

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Usa un lenguaje cercano y coloquial Lo que más nos interesa es que los usuarios que acceden a Google vean nuestro anuncio y sea irresistible para ellos. Eso es lo principal. Utilizar un lenguaje técnico y lleno de términos “de libro” restará puntos para lograr ese objetivo, ya que lo que se busca con estos anuncios es la cercanía con el usuario y hacerle ver que hablamos el mismo idioma. Encuentra lo que buscan ¡Y dáselo! La tarea que suele llevar más tiempo para que los anuncios de Google Adwords sean efectivos es la de investigación. Porque la principal razón de estos

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  La base de cualquier proyecto online es el marketing Soy de aquellos que piensa que la mejor manera de aprender teniendo un nivel prácticamente inexistente es moviendo el culo y poniendo en marcha cuando antes un proyecto propio. También es cierto que no siempre hace falta tener tantas prisas. Es importante tener las bases claras. Muchas personas a pesar de llevar años en el mundo online carecen de un conocimiento básico. Les faltan las bases de marketing que aprende un estudiante cuando se inicia en esta materia. No es nada revolucionario ni complejo sino más bien de sentido común

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Los medios de comunicación comienzan a unir fuerzas para vender publicidad en sus sitios digitales y enfrentar a los gigantes de Internet. Hoy se lanza RPA Media Place, una empresa creada por el Grupo Clarín, La Nación, Infobae, Perfil y Telefe, como alternativa adicional para rescatar algo de la “publicidad programática” que se llevan Google y Facebook, entre otros. “Los medios funcionan bien en la relación directa con sus anunciantes y van a seguir haciéndolo, para comunicaciones donde buscan tener relación con un medio, una sección o un periodista específico; pero con la venta tecnológica programática van a ingresar a

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