Un estudio de Nielsen revela que en los últimos diez años, la inversión en promociones se duplicó y las empresas destinan más del triple de sus recursos a marketing promocional que a publicidad. Sin embargo, todavía se cometen errores que atentan contra sus resultados. En promedio, las marcas destinan alrededor del 19% de sus ingresos a promociones comerciales y tan sólo un 7,5% a publicidad. Sin embargo, a diferencia de lo que ocurre con las acciones publicitarias, son pocas las compañías que realizan análisis para medir la efectividad de las promociones. Algunas de las causas de la ineficiencia de las

¿Quiere que su marca o producto sea más elegida por los consumidores? Facilíteles la elección y logre que su compra se vuelva instintiva. Una serie de estudios explican cómo lograrlo.   Si uno le preguntara a un marketer cuál es su negocio, nos podría decir que está en la “industria de las decisiones”: su trabajo es producir más decisiones a favor de un producto, marca o empresa. Si resulta exitoso, más personas elegirán el producto o la marca que él administra; si no lo es, recibirá menos elecciones, que irán a su competencia. Y decidir nunca fue tan complicado: como

Mariano Garrasino, de MercadoPago, explica por qué las nuevas tecnologías a través de los sistemas de pago electrónico dan nuevas posibilidades de inclusión a consumidores y pequeños comercios. En el desafío por incluir a más personas en el sistema bancario y financiero, aparecen a diario nuevas ideas y estrategias. Una de las que más impacto está teniendo en la Argentina y la región son los pagos electrónicos, que permiten que millones de personas puedan acceder a descuentos o comprar en lugares que no aceptan otros medios que no sea el efectivo. Según cifras del Banco Mundial, aunque se vienen registrando

El comercio electrónico se mueve a un ritmo acelerado y se espera que para 2025 alcance los 130 mil millones de dólares a nivel global.   Las ventas de comercio electrónico en 2025 alcanzarán los 130 mil millones de dólares a nivel global, además de que la participación de mercado que lograrían las ventas en línease duplicará en los próximos 10 años, lo que podría llegar a representar el 30% del mercado en Corea del Sur, 15% en China, y 10% en Inglaterra y Francia. Asimismo, las ventas online crecieron a nivel global un 28% en 2014, impulsadas principalmente por

Decir que para construir una audiencia alrededor de tu marca tienes que “compartir contenido para redes sociales” es fácil, pero hacerlo no es tan sencillo. En efecto, no sólo se trata de dónde puedes obtenerlo o cómo puedes crearlo. Para que sea excelente, es necesario que tengas en cuenta los objetivos que debe cumplir. Debe captar la atención: Tu contenido debe llamar la atención de las personas para que de esta manera pueda atraer tráfico hacia tu sitio. Generar leads: Tu contenido debe ser capaz hacer que las personas que lleguen a tu sitio web se suscriban a tu boletín