Market Leaders: Danone. Una cartera de productos sólida, ofertas orientadas a cada momento del mercado y una gran marca como respaldo de sus lanzamientos. Claves de una multinacional que apuesta por la innovación. La visión de Isaac Díaz Marín, Director de Marketing.   Considerada una de las grandes compañías de alimentación a nivel global, Danone llegó a nuestro país  en la segunda mitad de los ’90 como un player decidido a liderar las categorías en las que participa,  objetivo que logró gracias a una inteligente política de alianzas (como las realizadas con La Serenísima) y a un sólido desarrollo de

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Todas las previsiones indican que el consumo se mantendrá estable este año. Pero eso no significa que se venda por los mismos canales, claro.  Tras crecer un 71% en 2015 sobre 2014, la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (Cace) estima otro salto del 64% para este año, un guarismo que -descontada la inflación- continuará la tendencia de “sustitución de canales de venta”.  Otro Hot Sale y Cyber Monday. Si los cálculos de la Cace se verifica, este año se venderán (BtoB, BtoC y CtoC) unos $ 115.000 millones vía distintas plataformas de comercio electrónico. No obstante, este canal recién representa

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A veces es fácil agobiarse por todas las preguntas que surgen cuando creas o analizas tu estrategia de Twitter. ¿Quién te sigue? ¿Qué tipo de twets son los más populares? ¿Con qué frecuencia quieren ver algo que publicas? ¿Con qué rapidez esperan una respuesta? Como directora de marketing y asesora de muchas empresas en Latinoamérica me doy cuenta de que muchas empresas tienen estas preguntas. La buena noticia es que cuentas con una gran herramienta a tu disposición: Twitter Analytics donde con unos cuántos clics sobre podrías saber qué es lo que está funcionando y qué no. ¿No estás seguro de qué funciones de Twitter

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Lanzarse a vender por Internet parece sencillo pero no lo es.  El  e-commerce tiene sus secretos y en esta nota compartimos tres de ellos. Cada vez son más numerosos los expertos que consideran que el comercio electrónico es la inversión del futuro. Las razones son muchas, pero uno de los argumentos más fuertes es que el valor de las exportaciones online en seis de los principales mercados del mundo se multiplicará por cinco hacia 2020. Por otro lado, cada vez son más los usuarios que realizan compras a través de la red y mayor es el número de empresas que ofrecen sus productos y

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La renovación de una página web es tedioso y se debe hacer de forma meditada y consensuada dentro de la empresa. En la empresa pequeña es una decisión que se toma desde la gerencia y en el caso de las grandes, desde marketing o comunicación. En cualquier caso, la fijación de objetivos del nuevo diseño web, prioridades, gestión de los cambios, elección de proveedores,… suele dar dolores de cabeza y generar desavenencias internas. Primeros objetivos que se han de resolver antes de comenzar un rediseño: Por qué se va a hacer: qué tenemos ahora y qué queremos tener después. Qué

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